由于出口持续下降和净收入急剧下降阻碍了瑞士手表行业的日子，Canalys的分析师 表示， 在本财年的前三个月，Apple Watch销售额占智能手表市场销售额的约 80%。 2017 年，苹果公司报告了在 12 月 31 日假期结束的财季中，iPhone、服务、Mac 和 Apple Watch 的销量和收入均创下历史新高。所有这些都为苹果带来了创纪录的 784 亿美元的季度收入。让我们分析一下这意味着什么，以及传统和互联技术手表行业可以从这些信息中收集到什么信息。
整个钟表行业的意义何在？好吧，在过去的几年里，很多媒体似乎都在寻找证据证明 Apple Watch 和智能手表的整体销量并不那么令人印象深刻——aBlogtoWatch 谴责了这一负面结论。此外，它表明，正如我们预测的那样，随着消费者熟悉他们以前生活中没有的新技术和产品，智能手表的销量将逐渐上升。智能手表的销售和增长是渐进的，因为与其适应许多消费者的现有需求，它们在市场上的存在将慢慢创造新的需求和实用性，消费者将逐渐将其融入他们的生活。Apple Watch 在大多数方面都是旗舰智能手表产品，所以我们认为它的成功对苹果和智能手表产品的整体都有影响。换句话说，苹果似乎在让智能手表与当今消费者越来越相关的斗争中获胜。
就传统手表而言，我们密切关注手表行业的表现，以及比较苹果和整个瑞士手表行业时的销售收入和销量如何形成，这对我们来说非常重要。在日历年的最后三个月——2016 年 10 月 1 日至 12 月 31 日——总共出货了大约 900 万块智能手表，其中大约 600 万块是苹果制造的。苹果在 3 个月内售出的这 600 万块手表中实现了约 26 亿美元的收入。我们会注意到，Apple 并未在其财务报告中具体说明这些数据，因为该公司将 Apple Watch 的销售额与他们销售的其他配件放在同一个更大的类别中——这就是我们必须依赖分析师数据的原因。
期待这里的一些变化
相比之下，根据 FH 的报告，2016 年最后三个月的瑞士手表出口销售额约为 720 万瑞士法郎，销售额约为 51 亿瑞士法郎。这使得出口的瑞士手表的平均价格为 710 瑞士法郎，而每售出的 Apple Watch 为 433 美元（以瑞士法郎计算的价格大致相同，为 430 瑞士法郎）。值得注意的是，Apple 已经放弃了18k 金 Apple Watch Edition （价格在 10,000 美元到 17,000 美元之间，具体取决于版本），转而采用白色陶瓷制成 的新款高端手表，价格为 1,299 美元。考虑到配备 Hermes 表带的特殊型号时，还有更多高端 Apple Watch。
尽管如此，将大约 700 万块瑞士手表出货量与 600 万块苹果手表出货量进行比较，还是一个有趣的发展。尤其是在考虑这两种产品的近似平均价格时。如上所述，瑞士手表出口的平均价格仅比 Apple Watch 的平均价格高出几百美元。因此，差距并没有那么大。话虽如此，大多数手表爱好者考虑（和购买）的产品是普通 Apple Watch 成本的几倍（如果不是很多倍）。
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需要注意的重要一点是，苹果已经做了瑞士人似乎难以应对的事情。快速行动（考虑到它是世界上最大的公司之一，年收入约为整个瑞士手表行业的 11 倍），因为它通过重新调整定价（保持 Apple Watch Series 1 可用）重新定位 Apple Watch Series 2首次亮相后以更低的价格），重新聚焦其消息传递，并简化其营销以突出手表的健身支持功能，并引入了一些（期待已久的）硬件和软件改进。
让产品更容易实现和更相关是苹果的正确技术。可以说，苹果在许多传统手表品牌失败的地方取得了成功，这正在与消费者建立关联。许多传统手表品牌似乎理所当然地认为人们想要他们的产品——这是当今市场的一个重大错误。或者，Apple 在营销活动中投入了大量资金，这些活动专门假设消费者还不想要 Apple Watch，但出于各种原因应该想要 Apple Watch。换句话说，Apple 在制造与大部分人口相关的钟表方面处于领先地位，而与此同时，瑞士钟表业在营销相关性方面（尤其是对年轻消费者）继续苦苦挣扎。
苹果的努力是否足以让反对者改变对智能手表的看法？显然不是，但这足以帮助他们巩固在智能手表市场的领先地位，2016 年销售了 1190 万只手表，占据了 49% 的市场份额。
在其他相关新闻中，三星和 Fitbit 在 2016 年销售了约 360 万和 410 万部智能手表和可穿戴设备，分别占市场的 15% 和 17%。其他供应商共同持有约 19% 的股份。
诚然，这有点像比较苹果和橙子，但当我们回顾瑞士手表行业和 Apple Watch 的表现时，实际上有两个重要的外卖信息来自今年最后三个月。首先，平均价格在 400-450 瑞士法郎左右的钟表显然有一个强劲的市场，并且请记住，人们似乎很乐意花这么多钱，因为他们知道他们将在几年内升级到另一种（价格相似的）型号。最新的。其次，将重点营销信息与定价方面的一些灵活性相结合可以大有帮助。
那么，智能手表行业是瑞士问题的主要原因吗？不，情况仍然不是这样，但主要的传统瑞士手表厂商仍然渴望尽可能多地占据 500 美元以下的细分市场。
